这些高档品牌是如何引流的？

这些高档品牌是如何引流的？

　国际性高档品牌最爱所采用的营销战略，并且实际效果较为明显营销方法，实际上无非那样几类：

　　说故事；讲故事，特别是与皇家、知名人士、皇室挂勾；注重手工制作；注重稀有与特有；注重最强高新科技；注重艺术感；聘请积极乐观的知名人士做品牌背诵，同时在营销创意上，通常起点高，老笔也非常大，但大部分不会很真空上阵。

　　特别喜欢讲故事，绝大多数的国际性奢华品牌，都是会注重自已的有悠久的历史，例如香奈尔、LV、爱玛仕、PRADA、卡地亚手表这些，因为创立历史时间非常长，总会用光辉历史突显品牌独特的魅力。

　　的确，我说的是真的闪光点。香奈尔1910年创立，爱玛仕是1837年，卡地亚手表是1847年，江斯丹顿是1755年这些，这会对一切消费力极强的消费者而言，全是可资信赖的背诵。

　　1.营造创办人传奇

　　比较突出的例如香奈尔，总会重点强调嘉柏丽尔-香奈儿女士的遭遇、观念和艺术创意，把她的人生轨迹描绘成了传奇，大家可以在许多场所，见到相关她的一些感情故事、设计方案小故事，或者各种各样见解。

　　谈起创始人的小故事，务必还得说说巴宝莉，这一家在一战后以皮草大衣出身的奢华品牌，凭着**的皮革类服饰而得名。20世际40时代末情况下，品牌创始人的五个女儿，在学有所成后也进入巴宝莉，这变成至今流传美谈。

　　2.为品牌造就故事

　　每一个高档品牌都有一个引人注目的传奇小故事。那传奇的名人、传奇的表达、传奇的消费者满意深深吸引顾客的心，造就了不一样的顾客忠诚。

　　在我**次见到世界**名表Patek Philippe(百达菲丽)的广告词时，我就被深深深深吸引----“你始终不可以真真正正有着一块百达菲丽，你只是为你的后裔收藏”。我们国家的一些出色品牌的成功经历也说明了这一点：海尔张瑞敏抄起铁锤砸冰箱、中国移动通信海上救援、水井坊酒传奇的考古新发现等小故事都是对的品牌营造具有非常大的危害。

　　世界**纯净水E-vian（依云）便是传奇品牌的常见。法国小镇依云镇后面雄壮的阿尔卑斯山是依云水的根源，来自于大山融冰化雪和山坡地降水在阿尔卑斯山核心区通过将近15年纯天然过虑和冰河风化层的酸化构成了依云水。依云水的研究是一个传奇。1789年夏，一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患了结石。有一天，当她散散步到附近依云镇上时，他取了一些源于Cachat有风度花园的山泉水。饮用了一段时间，他惊讶地发现自己病奇迹般治好了。这一件奇闻怪事快速传出，专家学者从此专门从事了剖析而且验证了依云水的功效。

　　自此，很多的人群涌到依云镇上，亲身体验依云水的奇妙，医生和护士更是把它纳入方子。Cachat有风度确定把他的山泉水用栅栏围挡，并迅速售卖依云水。拿破仑三世以及王后对依云镇的纯净水十分偏爱，1864年宣布赐名也意思依云镇（Evian来自拉丁语，原意便是水）。如今依云有着多达10.8%全球市场份额。

　　爱玛仕更是一个故事大王，仅仅只是那一个牛车LOGO都赋予了了很多很多小故事，它爆款小故事也是深受互联网营销的真谛，例如以斯图加特王妃命名“姬莉”包袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”商务包、日程记事簿，“Chained Ancre”船桨镯子及女士骑装，全是无利不起早的传奇佳作。

　　3.注重手工制作

　　他们也会注重匠人的级别，例如需有多久的从业经历；注重工艺流程错综复杂的与总数，注重每道工艺过程所花的时间，及全部商品结束后，所需要的匠人总数与工时数量。

　　我们一定要见到另一种情况，高档品牌们营销创意很多都较为规定，但起始点非常高，放进社会发展趋势、文明进步、文化艺术创新、思想推动高度，去做艺术创意。很最典型的例如圣罗兰的花房，用上百万朵鲜花布置当场。卡地亚的**珠宝展，从法国巴黎国际空运创意设计；长不高进口木地板的室内空气质量身心健康路线地图、中国精英汇报等。

　　4.知名人士背诵

　　这个跟明星代言人有一些差别，高档品牌们要请一些**明星代言人，但另一方面，又还要找许多受欢迎的顾客给自己求情，特别是历史上的皇帝、王后、皇室重臣这种。

　　品牌是通过消费者创造出来的，对高端品牌而言，这话最合适的不过。什么人是你的顾客，就展现了你是一个怎么样的品牌。中国有句老话“桃李成蹊，桃李不言”，拿种不言中产生独特的魅力令人乱倒。

　　宾利汽车自1919年英国宾利车奥云老先生开创后，一直是誉满全球的顶尖名车汇，阿依莲美国口味的高雅享有被业内人士称作“一生中最想要拥有车子”。英女皇即位50周年纪念，特定以全新升级宾利车为专用坐驾参加庆祝会。在我国仅有资本超出3000万元以上优秀人才有将会成为宾利车车主。

　　随后，这种高端用户的适用场景要被取出来大肆渲染，当然，这都是非常高质量的产品内容，非常容易触动隐性的消费者选购。

　　5.搞圈层营销推广

　　圈层营销实际上便是在同一圈里的大众传播营销推广，它逐渐成为将来国际市场的重要营销方式之一。高端消费品根据目标锁定一个圈层或是营造一个圈层，生产制造该圈层的一致学习氛围、兴趣爱好品味，最终形成一种信任感，做到圈层品牌维护知名度的更大化。

　　高端消费者特别是这其中的富裕阶层十分注重人脉关系互联网，她们经常加入一些高档社交圈子。高档社交圈子中中的一员中间具有一定的知名度，如果一个品牌能够得到其中一个成员信赖，由他们分享给别的中的一员，将快速被所有社交圈普遍接纳。

与此同时，圈层营销推广还可以影响到了圈层外界。品牌可以借助普通大众对圈层高认知度，造就一种专属某一圈层的日用品位与价值观念，危害这些艳羡或者想添加这一圈层的消费人群，推动她们向高档圈层看齐，促进她们效仿交易。