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用爱尚视角,看“短视频+”发展前景

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用爱尚视角,看短视频+”发展前景

  短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

  短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。


  不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值,超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战,优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP,除了高频稳定的内容输出外,也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

  对于新生代而言,空闲时间刷刷抖音、快手已经成为必选动作。作为一级市场中的顶级网红行业,短视频用户使用总时长同比增速领跑其他所有细分应用。越来越多的人从短视频的受众,转变成为一批优质UGC内容制作者。而随着短视频行业竞争越来越激烈,内容制作者也偏向PGC化专业运作

进入2018年,越来越多的人盯上了短视频+”的商业模式。诸如短视频+电商短视频+知识问答短视频+招聘等形式正在出现。在短视频受监管越来越严格的当下,后来者似乎找到了一个新的切入口,而短视频会否步上直播平台的后尘,成为后来创业者的标配动作

譬如,总部设立在中国中部古都西安的“爱尚小视频”就是诸多短视频平台中的佼佼者,爱尚小视频定位为短视频小视频、短视频+直播社交、短视频+电商等。

  爱尚小视频是由陕西合纵联盟文化传媒发起,龙泰资本,石道资本,泰国华商总会联合投资,煜鼎传媒全权运营的一款融合了小视频、短视频、直播社交、商城等内容的APP。爱尚小视频开创了人人参与,人人受益的商业模式,打造人人共建、共享的网红生态经济循环体、实现众乐、众创众赢、众享的目标。

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   诸多玩家入局短视频+”

据艾瑞咨询数据显示,20186月,短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%,在所有视频服务的细分类别中遥遥领先。

  政府部门对短视频行业的监管也在逐步加严。

有专家指出,低俗违规内容需要坚决整治,而要营造优质内容生态,平台还应以用户思维做精管理、做精引导。平台要担起维护网络空间的社会责任,内容生产者和用户也应成为把关的重要环节,如此才可能营造风清气正的网络空间。

要避免低俗流行,优化算法推荐不容忽视。短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐,让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重。

作为短视频内容的制作者,用户公开上传视频内容时,不能逾越法律和道德底线,也不能侵犯他人合法权益,应做到传播内容积极向上,避免低俗

对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,以及将承担更大的风险。同时,随着短视频行业的规范化和成熟化,各方玩家面对短视频也更加理智,相对于盲目进场,寻找与短视频融合的新形式和新机会,成为其更加关注的方向。

  事实上,进入2018年以来,市场上短视频+”模式已经有了亮眼的表现。早期玩家不断深化平台短视频功能。从内容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化内容精品化将成趋势

不过,值得注意的是,在短视频的风口下,探索短视频+”新玩法,也将成趋势。

爱尚小视频对于短视频+”新玩法是,打造自媒体社群经济模式,通过打造战队团队文化及正向精神的形式为主导,通过文化引导及展现美好,分享传播美好、荣耀和物质激励多重模式的导入,让部分的人通过小视频平台获得财富和快乐,公司拨出近80%营业额和3000万的原始股分配点数给到所有的用户以及为平台做出贡献的推广者。

所以同一个人不同的角色扮演,能加强他在平台的粘性。爱尚小视频对于有才艺的人,这里是绽放的好舞台,对于有能力的人,这里是创业的好平台。爱尚小视频是网红的生产商,平台会给想要做网红,想要做主播的伙伴,提供一个锻炼的机会以及打造的方案,这是区别于其他平台的地方。让所有心怀梦想的人都能在这里绽放精彩,以成就百万创业者梦想。

艾瑞咨询方面表示,从短视频+”深入程度来看,主要可以分为三种模式。第一,内容嵌入,即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台;第二,功能嵌入,即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入;第三,战略嵌入,即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能。

  其指出,无论是内容嵌入、功能嵌入,还是战略嵌入,找到短视频和平台的相关性和突破口,用最合适的方式完成短视频的平台嵌入,才是成功的关键因素。

  首先,对内容嵌入来说,突破口在于平台和短视频内容的相关性,即平台发布内容应该与产品功能定位、品牌调性与用户偏好保持一致,才能触发用户拉新盘活的效果。

  其次,对功能嵌入来说,突破口在于平台和短视频形式的相关性,即短视频形式可以对平台在功能和服务上补充和增值的作用,并且能够让用户获得更加优质的体验。

  最后,对战略嵌入来说,突破口在于平台战略方向和短视频的相关性,具体可以分为两种情况,一是平台希望通过平台转型或推出新产品的方式入局短视频行业,预先通过平台+短视频的模式试水,二是平台希望转型或扩张的方向,在内容和功能上刚好可以借助短视频作为着力点和创新点。

在短视频领域,内容精品化将是一个长期趋势,直播及短视频的加速融合,其实就是最大程度地进行内容精品化。接下来围绕精品化,产业链将出现很多机会。

对于短视频+文化产业这方面具体规划也有了清晰的布局。

爱尚小视频+线下实体产业生态循环经济首站是打造的西安十三朝网红基地。

 西安作为十三朝的古都,天下闻名,是中国传统文化圣地。爱尚在西安获批三千多亩地,用于打造爱尚十三朝网红小镇,就是为传承十三朝的民间文化。建设十三条古街,而且是活动的,可以重新自由组合,适合各类影视拍摄,网红拍摄,从而带动旅游观光,当然也会带来各种生活配套的需求,涵盖吃穿住行等各个方面,尤其还有各类绿色有机美食等。通过线上引流,线下各种配套经济变现,而且小镇会面对所有的会员招标,小镇内的所有消费结算均以爱尚值来流通,提高爱尚值的价值。爱尚值价值提高大家分红也就高了。最终实现全民众乐、众创、众赢、众享的目的。


目前,短视频已经成为内容营销新渠道、新阵地,爱尚小视频是大众化自媒体平台,这里的大众包含有才艺、有创意、有思想的创业者及自媒体爱好者,包含品牌展示、产品销售、链接实体产业等,以及正向文化引导和传承,当然也包含每个喜欢分享生活、分享美好、分享快乐的平凡而不普通的大众,简单的讲,就是任何阶段的人群都可以在我们平台找到兴趣点,都能得到他想要的,这也是平台的价值体现。

这里的绿色体现为美好的正向的,生态体现的是平台的包容性与完整性,循环经济体体现平台能够长期持续健康发展的商业逻辑,只有形成良性的无限大循环,这个平台的生命力才可能永恒,当然这是所有人都一心追求和向往的。

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文章分类: 币圈解析
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